面对挑战新方向 　　　　

　　在中国市场，化妆品行业的销售冠军的“金腰带”更是多年来一直由宝洁带着。欧莱雅虽然直到1996年底才正式进入中国市场，但增长迅速，近三年来的年增长速度更是超过60%。2004年，欧莱雅在中国的化妆品领域的销售额由前一年的第三位上升到第二位，与宝洁的距离迅速拉近。宝洁显然急于扩张其在化妆品领域的产品线，来对抗欧莱雅在这些细分市场的竞争优势。去年初，宝洁把Covergirl品牌引进中国市场，希望以此来和美宝莲抗衡；另一个MaxFactor品牌中的彩妆产品，和SK-II并柜销售，进攻欧莱雅在高档化妆品市场的领导地位。去年底，宝洁更是用570亿美元收购吉列公司，直接将触角伸入男性美容产品市场。 　　

  同时宝洁在中国大面积更换经销商队伍，意图重塑自己的核心优势，而蝉联央视广告标王，意味着宝洁今年又将有新的大动作。