三、品牌精髓反映于所有的传播工具

　　360度的品牌传播应该覆盖所有的可能渠道——能够到达你的目标受众的准确的定向的渠道，包括直效行销、公关、广告、视觉管理、事件行销、促销等等。这点也让人联想至达美高广告公司客户群总监杨克先生所讲的达美高工具箱之一的“品牌优化”，即如下三点：品牌传播的信息的一致；　　传播可以通过各种形式达成；但我们要的是：选择最佳的沟通形式。从某种意义上说，品牌优化是更高层次的整合营销传播(IMC)。

　　四、定期追踪品牌状况

　　这一点是比较容易理解的。随着产品生命周期的缩短，加上动态而多元化的媒体和不甘落后的消费者，塑造一个品牌可以延续一个世纪的时代已经一去不复返了，无论是中国企业还是外国的“洋”品牌都必须不断地为现有的品牌注入新的血液而使其产生新的生命力，这已经不再是成功的选择而是必由之路。因此，“定期追踪品牌状况”便成为品牌建设历程中必不可少的一个重要步骤。

 　　最后，我想用营销专家Larry Light的一句话来结尾：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要的多。惟一拥有市场的途径就是拥有其市场优势的品牌。”