处处飘来“红包大礼”

    年关将至各路品牌搏击最后一仗

    春节将至，各大卖场、百货商场铆足了劲每周都推出自己的促销降价活动，厂家也是不惜血本加大买赠力度。日化消费品市场打起了年底最后一仗，诱人的旗号，诱人的价格，诸多化妆品无不在新年将至时以诱人的姿态“诱惑”着消费者。

    新品上市的好时机

    无论是电视广告宣传，还是终端卖场的促销活动，年关时节，“旁氏无暇透白7日挑战”活动无疑成为终端的“大力水手”。记者在上海沃尔玛、卜蜂莲花（原易初莲花）、屈臣氏、家乐福卖场了解到，旁氏在一月整个时段举行了大幅度买赠活动，其中购买旁氏膏霜类产品满119元、229元、329元时，都不同程度的加送旁氏最新无暇透白套装。而在沃尔玛全国各卖场推出的“今冬惊喜新体验”活动中，消费者凭海报免费领取“旁氏无暇透白7日挑战”试用装一份。武汉沃尔玛徐东店的一促销员告诉记者，这种年关大幅度的买赠优惠活动无疑是厂家为推出的新产品拓展市场。

    同时，曼秀雷敦也在屈臣氏各门店推出最新包装的水彩润唇膏，以29.9元的价格“迷幻”终端。伴随着新品上市，众多新品也带动着该品牌明星产品及其它系列产品的销售。

    聚拢人气成最大使命

    在上海家乐福中山公园店，原价195元、260元的欧莱雅2件套装产品，现价平均减掉30-40元，并在此基础上赠送礼品和小样。

    据了解，为了在春节期间打好2008年的头一炮，诸多商家无不在聚拢人气上苦下功夫，屈臣氏则在年前（2008年1月16日）的各大门店推出欧莱雅、美宝莲、露华浓、高丝等8大品牌指定产品的现价打折活动，平均打折幅度在7折左右。

    “农历新年前夕，商家拼销量最有力的武器就是价格，谁的价格更低就意味着谁能吸引更多的消费者。近些年，各大商场、卖场的圣诞节促销其实变化不大，但为了赶上岁末这班车，各商场都在大力度促销，希望在最后时刻刺激销售。”上海卜蜂莲花日化部经理曹小凤如是说。

    高档化妆品年关也冲刺?

    相对大众护肤产品的优惠风暴，高高在上的高端品牌也会加入年终最后冲刺?

    答案得到肯定。

    记者分别从武汉广场、上海久光百货了解到，Dior、圣罗兰、雅诗兰黛、娇兰、希思黎等一线品牌相继在一月推出佳节限量珍藏版产品。其中，圣罗兰推出佳节彩妆限量珍藏版、娇兰则在2008年1月7日-23日，凡购买3000元产品的消费者即获赠极致兰花尊宠4件套礼品。

    相对高附加值赠送，希思黎、倩碧及SK-Ⅱ采取的直接降价则让更多消费者心动。降价额度越来越大、超值套装选择越来越多的现象，无不体现了商家年关优惠力度的增强。其中，倩碧经典护肤三步骤超值套装在武汉广场专柜以1280元的超值价（原价1488元）让顾客着实感受到购物的快感。SK-Ⅱ则以优惠礼盒的方式，直降数折（水嫩保湿礼盒：原价4050元，现价2790元；青春再现礼盒：原价5450元，现价3680元）。

记者了解到，连日来，短则半月长达一月有余的佳节优惠活动，使得从元月初开始就逐渐出现客流激增的现象，各家商场的节前促销政策也都逐渐显出效果。同时，相对圣诞、元旦，现在的客流明显增多，很多消费者似乎都从原先的“浏览”进入了最后的“搏击”。