部分品牌“小心”提价

    据相关媒体报道，此次在春节销售旺季前的提价，欧莱雅旗下的中高端品牌薇姿、理肤泉以及一线品牌兰蔻率先行动。

    无独有偶，国产品牌柔迪和隆力奇也明确了今年将调整产品价格。深圳柔迪明确表示“产品将在近期进行提价”。而隆力奇打算以推新品的方式提升价格，同时针对一些毛利过低的单品向经销商提价5%。值得一提的是，隆力奇希望经销商能将这5%消化掉，要求终端价格保持不变。

    尽管有了“成本上涨”这个最通行的借口，多数厂家对提价还是相当谨慎。一些外资品牌和国产品牌均表态，近期不会调整终端零售价格。成本上涨是事实，但是一些厂家更愿意通过其他方式如买赠促销来提升销量，以缓解压力。

    专卖店品牌调价可能性小

    记者就化妆品调价一事采访了河南、湖北、辽宁的部分代理商和专卖店经营者。受访者均表示，对于以上品牌涨价不太了解，暂时也没有听到任何有关专卖店品牌调价的风声。杨勇是医婷、医丽在河南洛阳、三门峡片区的代理商。医婷、医丽在该片区的2008年订货会刚结束。据杨勇介绍，与上一年相比，医婷、医丽2008年的价格政策没有任何变化。由于三、四个月前才召开产品发布会，因此大部分专卖店还有存货，近期不可能上调供货价格。从长远来说，杨勇认为专卖店品牌调价的可能性很小。因为专卖店品牌尤其是国产二、三线品牌特别多，无论哪一个品牌率先涨价，都得承担涨价的风险，即顾客被竞争品牌挖走。在这种情况下，绝大部分专卖店品牌都会对涨价持作壁上观的态度。

    而大部分专卖店经营者都认为，厂家完全能消化成本上涨所带来的压力。沈阳雪艳化妆品店总经理潘立德认为，目前来看，成本上涨对于终端品牌的厂家来说，并不十分影响其利润，因此品牌调价的可能性不大。他相信大多数专卖店品牌不到万不得已不会调价。武汉武昌百年润发专卖店经营者蔡光钱则认为，与跨国品牌相比，国产二、三线品牌最大的优势在于价格。如果国产二、三线品牌贸然提价，必然会影响其在专卖店渠道的占有率。再者，与跨国品牌相比，顾客对于国产二、三线品牌的忠诚度不高，一旦提价，哪怕只是几元钱，也会影响到顾客的购买。目前，百年润发主要销售的产品除了资生堂以外还有娇兰、安婷、海洋传说等国产二、三线品牌，而这些品牌均未有在春节前涨价的迹象。

    日化行业的涨价风波始于洗涤用品。虽然雕牌、立白、奇强等国产品牌都已调价，但是原本在浙江洗涤市场占有率相当高的雕牌却因为最先杠起涨价的大旗，而损失不小。由此也可看出，日化行业的价格神经高度敏感，对于洗涤品来说，少至几毛钱的涨幅都能引起市场震荡；对于专卖店品牌来说，几元钱的涨幅也能引起终端零售的波动。其次，在专卖店渠道，同类产品竞争激烈。虽然大部分国产二、三线品牌的供货价均不低于5折，但是在配赠、物料支持、售后等方面，各品牌无一不是费劲心思，拼得热火朝天，而这些都是为了抓住有限的终端网络资源。在这种情况下，提价应是万不得已而为之的举措。